Pourquoi la vidéo en marketing est-elle devenue incontournable en marketing : impact, outils et bonnes pratiques
Pourquoi utiliser la vidéo en marketing ?
Aujourd’hui, la vidéo est partout : Que ce soit sur TikTok, dans les Reels, sur YouTube, mais aussi au cœur des campagnes d’entreprise, utiliser la vidéo en marketing est devenu incontournable. En 2023, 91% des entreprises utilisait la vidéo comme outil marketing. Et cela ne tien pas du hasard puisque selon Wyzowl, 93% des commerçants affirmait obtenir un bon retour sur investissement grâce à la vidéo. C’est donc juste d’affirmer que la vidéo a pris une telle place qu’elle semble avoir supplanté les autres formats marketing traditionnels. Mais pourquoi utiliser la vidéo en marketing et qu’est-ce qui explique qu’elle engage plus que le texte ou l’image seuls ?
Dans cet article, nous allons analyser son impact sur l’attention et l’engagement, vous démontrer quels sont les formats vidéo qui fonctionnent le mieux en 2025 et explorer les outils pratiques pour créer et diffuser une vidéo marketing .
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Quels formats vidéo fonctionnent le mieux en 2025 ?
Les formats vidéo qui fonctionnent le mieux en 2025 sont les formats court et dynamique. En effet, ces formats vidéo se démarquent par leur capacité capter rapidement l’attention, à générer de l’engagement et à toucher un large public.
Les vidéos courtes captent rapidement l’attention. En fait, on a trouvé qu’il ne faut que 3 secondes en moyenne pour capter l’attention d’un utilisateur.
En terme d’engagement, selon Hootsuite, les vidéos courtes obtiennent en moyenne 2,8% de taux d’engagement sur Linkedin, 2% sur Titkok, 2% sur Instagram et 1,4% sur Facebook. Pour info, on considère un taux d’engagement bon un taux qui se situe entre 1 et 3%. On peut donc affirmer que le format de vidéo court constituent un bon format pour sucité de l’engagement.
La gratuité des plateformes offrant ces formats n’est pas un hasard non plus, en effet, selon HEC Montréal , cela permet d’atteindre un larges public.
Ces vidéos courtes, dynamiques et pensées pour être consommées rapidement sur Instagram et Facebook, s’inscrivent dans la tendance du snack content, c’est-à-dire des contenus brefs, percutants et faciles à partager. Les Reels fonctionnent si bien parce qu’ils captent l’attention dès les premières secondes et favorisent la répétition : un format rapide, créatif et souvent divertissant qui incite les utilisateurs à en consommer plusieurs d’affilée. Pour une marque, c’est l’opportunité idéale de se rendre visible auprès d’une audience plus jeune et connectée, tout en bénéficiant d’un fort soutien algorithmique de Meta, qui met en avant ce type de contenu.
D’ailleurs, les plateformes numériques gagnent des parts de marché année après années, les gens délaissent la télévision, un format plus long et moins dynamique, pour youtube. Cela représente pas moins d’1 milliards d’heures consommé chaque jour sur Youtube.C’est signe que les habitudes changent.
Quels outils utiliser pour créer une vidéo marketing ?
Les outils les plus populaires utilisés pour créer une vidéo marketing sont canva & capcut.
La démocratisation des technologies a rendu la création de vidéos marketing accessible à toutes les entreprises, des grandes marques aux petites PME. Aujourd’hui, de simples logiciels et un téléphone suffisent pour produire du contenu de qualité.
Canva permet de monter rapidement des vidéos sociales avec des modèles prêts à l’emploi, parfaits pour des Reels ou des vidéos courtes. CapCut, très populaire grâce à TikTok, offre des options avancées de montage, d’effets et de sous-titrage automatisé, tout en restant gratuit.
Pour des besoins plus poussés, les logiciels professionnels comme Adobe Premiere Pro, Final Cut Pro ou DaVinci Resolve permettent un montage plus fin, un rendu cinématographique et une flexibilité totale.
Mon conseil: Essayez plusieurs logiciels de montage vidéo et travaillez avec celui qui vous convient le mieux. Au final, vous progresserez davantage avec un logiciel adapté à vos besoins qu’avec un autre, rempli de milliers de possibilités mais dont l’expérience ne vous plaira pas.
Quels plateformes utiliser pour diffuser une vidéo marketing ?
Du côté de la diffusion, les outils utilisés pour diffuser une vidéo marketing sont les plateformes sociales sont incontournables tel que Instagram Reels, TikTok et YouTube Shorts . En effet, Elles sont les canaux privilégiés pour capter une audience large et jeune, tandis que LinkedIn reste pertinent pour du contenu vidéo orienté B2B.
Pour héberger et partager du contenu plus long, YouTube et Vimeo restent les références.
Enfin, les outils d’analyse intégrés (YouTube Studio, Meta Business Suite, TikTok Analytics) ou encore Google Analytics 4 permettent de mesurer la performance et d’ajuster les campagnes.
On sait que gérer la publication sur toutes les plateformes peut être une tâche ardue. C’est pourquoi il existe des outils comme Yuzzit, qui permettent de planifier et de publier du contenu afin de ne manquer aucune diffusion.
En combinant des outils de création accessibles et des plateformes de diffusion puissantes, même une petite structure peut aujourd’hui produire des vidéos de qualité professionnelle et toucher efficacement son audience cible.
En conclusion, pourquoi utiliser la vidéo en marketing?
Pourquoi utiliser la vidéo en marketing ? Parce qu’elle capte naturellement l’attention, transmet l’émotion et facilite la mémorisation bien mieux que le texte ou l’image. C’est justement pourquoi la vidéo engage plus que les autres formats et qu’elle est aujourd’hui incontournable dans toute stratégie digitale.
En 2025, les entreprises qui misent sur les formats vidéo qui fonctionnent le mieux — courtes vidéos pour l’impact immédiat, tutoriels et webinaires pour l’expertise, contenus interactifs pour l’engagement — prennent une longueur d’avance. Et grâce aux outils modernes de création et de diffusion de vidéos marketing, accessibles autant aux PME qu’aux grandes marques, il n’a jamais été aussi simple de produire du contenu performant.
La vidéo n’est donc plus une option, mais un levier stratégique pour attirer, convaincre et fidéliser ses clients. La vraie question n’est pas de savoir si vous devez l’adopter, mais comment l’intégrer intelligemment à votre stratégie marketing dès aujourd’hui.